O propunere care a stârnit mult entuziasm şi a generat polemici, un subiect care a readus în actualitate oameni şi locuri, idei şi concepte peste care se aşezase praful. Un eveniment mult aşteptat, cu o organizare deosebită, o locaţie bine aleasă. Asta a fost, pe scurt, Rebranding Brăila. După două zile de discuţii aprinse şi dezbateri, s-a tras însă cortina şi peste cea de a doua ediţie. Cu ce am rămas? Cu nişte poveşti frumoase, cu nişte promisiuni şi cu foarte puţine speranţe. Pentru că, în ciuda a tot ce am înşiruit, am rezerve mari în a aştepta şi rezultate concrete. Şi am să vă explic de ce. În primul rând, s-a discutat mult, mi-aş permite să apreciez chiar foarte mult, ba chiar, pe alocuri, fără rost. Iar asta a răpit mult din timpul celor care într-adevăr au avut ceva de spus. Pentru că au fost şi astfel de discursuri, care au punctat lucruri foarte interesante, dar pe care, din păcate, puţini au fost dispuşi să le asculte cu atenţie. Poate şi pentru că multe din ele au venit din partea unor tineri şi nu au fost foarte bine "împachetate", dar poate şi pentru că atrăgeau atenţia asupra unor probleme reale cu care se confruntă oraşul: curăţenie, siguranţă, mirosul de porci, locuri de agrement etc. Probleme pe care, oricât le-am ignora, ele există şi, trebuie să recunoaştem, sunt o adevărată "frână" în crearea unei imagini de oraş, a unui brand.
S-a vorbit foarte mult de potenţialul turistic al zonei, de şansa pe care ne-a dat-o Dumnezeu aşezându-ne pe malul Dunării, în apropierea Bălţii Brăilei, de şansa pe care ne-au dat-o înaintaşii noştri construind un oraş catalogat drept "ideal" în Europa din punct de vedere al urbanismului, şi "monumental" prin fineţea şi bunul gust arhitectonice. Ne-au spus specialiştii invitaţi la eveniment, Brăila este obiect de studiu în facultăţile de arhitectură nu doar din ţară ci şi din lume, iar noi nici măcar nu conştientizăm cât suntem de norocoşi. Dar, la fel de adevărat, spunea unul dintre participanţi, degeaba ne cramponăm în trecut, ţinem cu dinţii de Brăila aceea veche, la care toţi visăm, cosmopolită, cu mult bun simţ. Aceea era Brăila altor oameni. Din păcate, mulţi dintre ei nici măcar nu erau brăileni. Acum, important este să calculăm exact ce mai avem din ce a fost, ce vrem şi putem să folosim din asta, să ne facem o imagine completă şi reală despre prezent, să vedem clar care ne sunt punctele slabe şi care punctele forte, să ne uităm în vistierie, să negociem cât suntem dispuşi să cheltuim şi abia apoi să discutăm la modul serios despre ce ar trebui să devină brandul Brăila şi ce ar trebui să reprezinte el. Pentru că de avut, avem din ce construi un brand pentru Brăila. Alţii au reuşit şi chiar au făcut bani frumoşi din mult mai puţin. Dar ei au vrut cu adevărat şi au făcut un ţel comun din asta.
Ce avem? Avem Dunărea, avem arhitectura din centrul vechi, avem Insula Mare şi Insula Mică, avem Lacul Sărat. Dar în acelaşi timp avem nişte orgolii, nişte interese, nişte poliţe care trebuie plătite indiferent de preţ, care depăşesc interesul comun. Ce mai are Brăila, ce o face unică? O istorie bogată, tumultuoasă, pe marginea căreia se pot ţese poveşti uimitoare, are tradiţii, o bucătărie specifică, o identitate multietnică şi multiculturală cu care puţine oraşe se pot mândri. Are personalităţi care şi-au pus amprenta, are legende. Toate acestea, bine gândite, bine aşezate într-un plan, ar putea construi un brand puternic. Dar, bineînţeles, pentru toate acestea avem nevoie de specialişti, de bani, dar mai ales avem nevoie de dorinţă. De un interes comun care să adune autorităţi, mediu de afaceri, organizaţii neguvernamentale şi cetăţeni. Fără acest interes comun, care să fie mai puternic decât toate interesele, putem organiza încă douăzeci de mii de ediţii Rebranding şi tot nu vom avea vreun rezultat concret.
Din păcate, în cele două zile de discuţii, eu nu am identificat exact acest interes comun. Şi de aceea, vă spun cu toată responsabilitatea şi sinceritatea, pentru o reinventare în adevăratul sens al cuvântului a oraşului Brăila avem nevoie, în primul rând, de o rebranduire a gândirii, a atitudinii faţă de oraş, dar şi faţă de cei din jur, de o rebranduire a mentalităţilor.
Pentru că, dacă şi acum facem (şi s-au făcut sâmbătă) comentarii de genul: "Cum, domnule, să dezvoltăm turismul în Insula Mare, să vină italienii să ne-mpuşte păsările?!", e clar că nu avem nicio şansă şi că toţi anii aceştia, 20, au trecut degeaba peste noi.
Citeşte blogul lui Cati LUPAŞCU
Comentarii
(7)
Citesc presa locala, uneori citesc si comentariile si realizez cata subcultura, câta ignoranta, cât manelism si cât primitivism adaposteste orasul acesta parca blestemat de cel care l-a otravit cu prezenta lui prea lunga, prea nefasta: neuitatul Lungu!
Braila, oras înca frumos, pop**at de prea multi necivilizati, orasul acesta are nevoie de o conducere inteligenta si absolut intacta din punct de vedere al moralitatii. Cineva care sa se înconjoare de oamenii la fel de inteligenti, respectabili si responsabili, cineva al carui nume sa invoace respectul, admiratia, dorinta de a-l sprijini neconditionat, de a-l urma, de a traduce în fapte intentia de salvare a orasului. Branding? Adica ceva care ar atrage atentia oamenilor de afaceri, care ar aduce orasul mai în fata ca atractivitate de investitie, care ar creea locuri de munca, o perspectiva de viitor pentru generatia tânara, pentru cei care au posibilitati intelectuale, profesionale...?
Ce-ar fi "Braila - orasul târg, orasul EXPO"
Asa îmi imaginez eu Braila: un urias complex expozitional, cu hale si terenuri aferente, cu parcari, cu gastronomie, cu sali de conferinte, cu grupuri sanitare, cu o intrare arhitectonica spectaculoasa, cu un management de excelenta pregatire, cu investori din lumea întreaga, cu o gara renovata pâna în cele mai marunte detalii, cu un mic aeroport pentru aparate de mic calibru, cu hotele si pensiuni, cu parcuri si centre de wellnes si sport...cu o politie si un aparat de securitate care sa-si demonstreze eficacitatea, fara compromisuri, fara concesii...
Visez si eu, ca tot omul! Scuzati-ma braileni, pentru curajul de a va propune ceva ce voi stiti întotdeauna mai bine ca altii care încearca sa va învete.
Terente cel care prindea si viola femei !
Dar mai presus de toate propun un Mare
Brand specific brailean:
DECA...si atat!
1-nu poti crea un brand pozitiv (pentru ca noi avem unul negativ, si pentru asta e suficient sa te indepartezi macar o suta-doua de km de oras) fara sa construiesti niste premise minime de civilizatie urbana, din punct de vedere al comportamentului cetatenilor si al serviciilor comunitare;
2-abia dupa ce vor fi intrunite conditiile de mai sus (care presupun ca autoritatile sa isi faca treaba gandindu-se si la interesul cetatenilor), se poate crea de catre specialisti o strategie de construire si promovare unitare si constante a brandului, functie de cei pentru care a fost gandit: atragerea turistilor, atragerea investitorilor, s.a.m.d.
Pentru ca, surpriza!, un brand trebuie sa atraga bani catre comunitate, nu se face de dragul nostalgicilor.
3- renuntati la ideea de Braila culturala, ca brandul e luat de Iasi, Cluj, Timisoara, Sibiu s.a.m.d. Brand inseamna sa fii intre primii care vin in mintea cuiva in momentul pronuntarii cuvantului. Cultura trebuie sa aiba si un suport local, nu sa se bazeze doar pe aducerea din exterior a facatorilor de cultura. Atat timp cat acesti facatori nu au o masa critica de dialog cultural, astfel incat sa vina si din interes profesional, vor veni doar pentru banii care stau pe masa si vor cere ca, de la an la an, teancul sa creasca. In plus, ceea ce, de fapt e cel mai rau: vor comenta in alte parti ce (n-)au gasit la Braila.
Si ca sa exemplific cum se duce brandul din gura in gura, va zic si o scurta poveste: un participant la un festival cu care Braila se mandreste a plecat direct la Iasi, unde a povestit inainte de spectacol cum i s-a cerut ca pe scena braileana sa multumeasca mai marelui judetului si concluziona: cat de limitati suntem de l-am votat. Din intamplare, pentru ca lumea e mica, era de fata un coleg de facultate care ma tachina si pe vremuri ca suntem oras rosu. De fapt, aici vroiam sa ajung: asta este brandul Brailei. Ce-i drept, se cam clatina, pentru ca, la un search pe Google, interlopii dau mai multe rezultate.
Si sa nu uitam Parcul Monument.Nu multe orase se pot bucura de o asemenea oaza de verdeata.
Si Braila trebuie sa devina orasul competitiilor sportive nationale si internationale.Avem sali de sport,ne trebuie stadionul de atletism modern,la standarde internationale,avem bazine(sau vom avea)de inot moderne,avem patinoar si mai ales avem tineri parca facuti pentru performanta si antrenori priceputi.
Braila are formatii de traditii pop**are deosebite,care nu trebuie sa dispara.
Ce nu are Braila?Nu are edili gospodari si care s-o iubeasca cu adevarat.Edilii care s-au perindat pe la conducerea orasului au fost limitati in gandire si nedispusi sa lucreze in echipa cu cetateni priceputi,au avut dorinte meschine(sa-si umfle propriu sac)si fara imaginatie si inapabili de modificari si actiuni dinamice.
Dar Braila,cu oamenii potriviti,cu acel OM care sa sfinteasca locul ar putea deveni unul dintre cele mai frumoase orase ale Europei.
Si eu stiu ce spun pentru ca eu ,de cand am venit in Braila,am privit-o cu dorinta de a ramane aici si de a le creea viitorul copiilor mei,in acest oras.Din pacate mi-e sila de ce am ales.Niste mincinosi care fac mult rau . Si eu,cu asemenea indivizi,niciodata nu ma port cu manusi.Nu merita respectul meu.Nici macar din politete.
Avem sute de Tanti Elvira plecate in Spania, Germania, Italia, Japonia, Turcia etc.
Avem sute de Codini care bantuie zi si noapte strazile Brailei.
Liberalizati fratilor prostitutia, si haidem sa facem din haiducii recuperatori sau perceptori de taxe de protectie, mari patroni de Tanti Elvira , pe acte, sa dea si statului dreptul lui, taxe, Cas-uri, Pensii, etc.
Sa readucem in Braila toate Elvirele.
II trimitem pe Codini sa "infrateasca" Braila cu orase apropiate atat interne cat si externe si uite-asa Braila va redeveni la brandul ce a facut-o renumita.
Promitem ca noi, cei de clasa medie intelectuala si peste medie nu-i vom opari pe Codini si nici nu le vom arata cu degetul pe strada pe Elvire atat timp cat aduc bani legali la buget.
Ce mai asteptati?? Bagati referendum local si haidem la drum ca astea nu o sa coste nici buget local nici buget central. O singura lege si Braila renaste iar de investitii au ei Codinii Brailei toate resursele asa ca nu ne plangem.
No hai sa haidem ca BAAAA SE SCUla TRAIAN / si de-acu un an / tot bocifereaza / ca liberalizeaza
